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山东2014年查处违法食品广告案件113件
2015年06月29日 14:17 来源:中新网山东频道

  中新网山东济南6月25日电(黄品璇)商品广告虚假宣传、夸大效果等现象屡见不鲜,记者25日从山东省工商行政管理局获悉,2014年,山东省共监测广告800万条次,查处广告案件1382件,向社会公告了260余件典型违法广告,暂停了160余个广告的发布资格;其中查处违法食品广告案件113件。

  食品事关人民群众的重大切身利益,工商机关一直将食品广告作为重点监管的广告类别之一。

  2014年6月10日,淄博市工商局广告监测中心在对当日的平面媒体广告监测时,发现某报发布的“藏雪玛冬虫夏草胶囊”食品广告有多处夸大和虚假宣传的内容。该广告宣称该食品是“百药之王”,用与药品相混淆的用语,直接或者间接地宣传治疗作用,将本为普通食品的“藏雪玛冬虫夏草胶囊”包装成“药品”;以“阴阳同补”、“不见菌丝体”等说词来编造概念,制造噱头;用“调节免疫系统、直接抗肿瘤作用、提高细胞能量、抗疲劳、调节心脏功能、调节肝脏功能、调节呼吸系统功能、调节肾脏功能、调节造血功能、调节血脂”等内容来暗示能治百病;用“假一粒罚两万”不可能的虚无承诺来证明其产品的质量;违反科学,宣称“纯天然”、“20倍的吸收率,1/20的价格”。

  淄博市工商局相关负责人表示,该广告违反了《中华人民共和国广告法》第四条:“广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者”的规定;违反了《食品广告发布暂行规定》第三条“食品广告必须真实、合法、科学、准确”和第七条“食品广告不得出现与药品相混淆的用语,不得直接或者间接地宣传治疗作用,也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用”的规定。

  据悉,淄博市工商局依据《中华人民共和国广告法》第三十七条之规定,责令广告主停止发布“藏雪玛冬虫夏草胶囊”食品广告;以等额广告费用(5000元)公开更正消除影响;同时,对广告主行政罚款25000万元,责令某报停止发布该广告,没收广告费5000元,并罚款25000万元。

  据山东省工商局相关负责人介绍,新《广告法》对广告活动作出新的严格规范。其中,对将保健食品广告准则单列一条,规定不得含有下列内容;表示功效、安全性的断言或者保证;涉及疾病预防、治疗功能;声称或者暗示广告商品为保障健康所必需;与药品、其他保健食品进行比较;利用广告代言人作推荐、证明;法律、行政法规规定禁止的其他内容。新《广告法》还规定,保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。

  据记者了解,山东省各级工商机关始终坚持把直接关系人民群众健康安全的食品、药品、医疗等类别和服务广告作为重点,强化对食品等广告的监管。去年以来,在山东省部署开展了专项治理行动,深入推进虚假违法广告整治工作,食品等广告作为整治的重点;同时,强化广告监测及监测结果的运用,对监测发现的严重虚假违法广告除依法调查处理外,还依法向社会公开曝光,并建议有关部门依法撤销相关广告审批文号、暂停销售产品。此外,山东还启用广告监测短信告知平台,及时将违法事实告知媒体单位,逐步建立了证据提供、案件交办、立案查处、结果反馈一体化的监管指挥系统。