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文旅融合聚合升级 盛会将启:“好客山东”再出发
2020年09月15日 17:46 来源:联合日报

  “诗与远方”深度携手 文旅融合聚合升级 盛会将启:“好客山东”再出发

  登上泰山,在南天门拍照留住美好记忆。

  天下第一泉——趵突泉是中外游客向往之地。

  台儿庄古城成为游客的“打卡”地。

  9月16日,2020山东省旅游发展大会暨首届中国国际文化旅游博览会将在山东国际会展中心拉开帷幕。据悉,本届大会是当前疫情防控常态化条件下,我省举办的首个文旅融合高质量发展盛会,对于充分发挥旅游业综合带动作用,激发文旅消费潜力,助力“六稳”“六保”工作,具有极大的推动作用。

  深化文旅融合 讲好新时代山东故事

  文化旅游产业覆盖面广、关联度高、带动力强,与住宿、餐饮、商业、娱乐、体育、康养等多个行业密切相关,是融合度最高的产业之一。

  “这次大会,将集中进行文旅产品展销、文旅活动体验、文旅线路推介等活动,不仅可以丰富文旅产品供给,促进业态创新,增强群众消费体验,更为稳增长、扩内需注入了强劲动力。”在山东省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊看来,本次大会对研究谋划新时代山东旅游发展思路和布局,解决制约高质量发展的问题与短板,厚植发展基础,增强发展动力,加快文化旅游强省建设,具有深远影响。

  近些年,虽然我省文化旅游工作取得了可喜成绩,整体工作走在了全国前列。但是客观来讲,文化旅游低端化、碎片化、封闭化问题还没有得到彻底有效解决。王磊表示:“通过举办这次大会,将进一步调动党委政府和社会各界发展文化旅游的积极性,推动观念创新、理念变革,广聚资源力量,为文化和旅游融合发展、高质量发展提供新引擎。”

  据了解,为提升“好客山东”品牌美誉度和大会影响力,此次旅游发展大会与首届中国国际文化旅游博览会、《黄河入海》大型交响合唱音乐会共同举办,全力打造一次集工作推进、经验交流、博览交易、宣传推广、艺术展演于一体的综合性旅游盛会。

  根据会程安排,开幕式上,将通过远程连线方式为“孔子文化和旅游大使”和境外优秀渠道商代表颁发电子证书,并与代表线上互动交流。同时,将推介全省文化旅游资源。省文旅厅将与腾讯、阿里巴巴、携程等平台签订“好客山东”智慧文旅和品牌推广合作协议。

  开幕式后,《黄河入海》交响合唱音乐会将闪亮登场。9月18日,恰逢习近平总书记发表黄河流域生态保护和高质量发展重要讲话一周年。“在这一重要时间节点,省委省政府策划创作推出《黄河入海》大型交响合唱音乐会,将‘传承弘扬新时代黄河文化,呈现新时代黄河风貌’这一主线贯穿于音乐会策划与演出始终,用文艺的形式讲好新时代黄河故事,讲好新时代山东故事,打造继歌剧《沂蒙山》之后的山东又一文艺经典之作。”王磊说。

  做强品牌促复苏 深化融合挖新潜

  同期举办的“首届中国国际文化旅游博览会”,是文化和旅游融合后,将文化产业博览会和旅游产业博览会合并举办的创新探索。

  王磊介绍,文化旅游博览会分为沿黄文旅、大运河、“一带一路”、文旅融合、“文旅+”新业态、乡村文化旅游振兴、房车露营及旅游装备、特色旅游线路、创意设计产品、国家工艺美术精品、中华老字号及地方文旅特产等11个展区,从不同方面宣传展示“好客山东”丰富的文旅资源和优质的文旅产品,为社会各界搭建一个产品展销、交流洽谈、互动体验的新平台。

  为适应疫情防控常态化形势,博览会采取线上与线下相结合的方式进行。“为提升大会影响力,我们坚持开放办会理念,拟广泛邀请国内、境外嘉宾通过线上入会、设立虚拟座席、智能同声翻译等形式参会。”王磊介绍,大会宣传推介环节,将按照站位高、视野广、角度宽、传播快的要求,推动全媒参与、全景报道、全息传播,面向全球进行全网直播,大力宣传山东、推介山东,进一步叫响“好客山东”品牌。

  当前,国内疫情形势仍有不确定因素,疫情隐患还未全面消除。“我们按照全省疫情防控要求,科学制定大会整体疫情防控方案和开幕式、工作会议等各疫情防控专项方案,建立以预防为主、防控结合、科学应对的疫情防控和应急处置机制,前置防控窗口,严格落实防控举措,坚决防止疫情在大会活动场所传播。”王磊说。

  首届中国国际文化旅游博览会将以“促文旅融合 展全面小康”为主题,重点展示山东文化和旅游产业融合发展新成就,做大、做强、做优文旅融合发展品牌,加快推动全省文旅产业高质量发展。

  “博览会室内外总展览面积近10万平米,折合国际标准展位3500余个,参展商2500余家。”省文旅厅副厅长张鲲告诉记者,本届博览会聚焦文旅及相关产业的深度融合,以融合创新作为推动文化和旅游产业发展的重要推动力,重点展示文旅融合,文旅与科技、体育、金融、通信、农业等行业融合发展的新模式、新成果。“腾讯、喜马拉雅等一批龙头文旅科技企业已入驻‘文旅+’展区,携程、嘉华旅游、尼山圣境、欧乐堡等企业、景区携特色文化旅游线路产品参加展览,敦煌研究院文创、成都创意设计周等知名创意机构集中参展。”张鲲说。

  值得关注的是,本届博览会的一大亮点就是策划推出了沿黄文旅展区和大运河文旅展区,得到黄河沿线8个省区和大运河沿线6个省市的积极响应。期间,还将举办2020山东沿黄文旅产业高峰论坛和山东沿大运河文旅产业高峰论坛,共商交流协作,推动区域文化和旅游产业协同发展。

  在危机中育新机 于变局中开新局

  “读万卷书,行万里路”,两年前的机构改革,让“诗与远方”再度携手,重设起跑线,推动深融合,实现新发展,既是巨大的历史机遇,更是伟大的时代使命。

  自2018年10月31日,山东省文化和旅游厅正式挂牌那天起,文旅融合就按下了“加速键”,如何将简单的“物理合并”演变为“化学融合”,成为了全省文旅人无法回避的“必答题”。

  没有文化,旅游就没有灵魂;没有旅游,文化就缺乏活力。“2019年是全省文旅融合发展的起步之年。这一年,全省文化和旅游系统干部职工紧紧围绕‘走在前列、全面开创’目标定位,树立‘大格局、贡献度、内涵建设、融合发展’四个文化和旅游工作理念,全力以赴抓执行、抓推进、抓落实,文化和旅游行稳致远、开启新篇章。”经过一年的努力,全省文化和旅游工作成果丰硕、亮点频现。王磊坦言,山东文化和旅游改革发展定力更强、目标更明、思路更清、动力更足、活力更充沛。

  特别是进入2020年后,疫情突发,从春寒料峭时的清冷,再到如今复苏态势的明显,我省文化和旅游行业虽饱受疫情摧残,但随着国家各项利好政策的出台,各地文旅行业正在加速回暖。

  在抗击疫情的关键时期,全省文化和旅游系统认真贯彻中央关于统筹疫情防控和经济社会发展的决策部署,一方面打好疫情防控“阻击战”,将各项防控举措落细落小落实,确保全行业安全稳定、无疫情发生;另一方面打好产业发展“主动仗”,帮助文旅企业共渡难关,积极推动复工复产,恢复生产生活秩序。

  面对“疫情防控、复工复产、六稳六保”中的新使命,全省文旅系统和文旅企业积极作为。王磊介绍,“为帮助文旅企业尽快复工复产,出台了《关于进一步扩大文化旅游消费的若干措施》,实施提振市场信心、发展乡村旅游、打造夜间文旅消费集聚区等8大举措;提前启动了‘第四届山东文化和旅游惠民消费季’;为精准帮助文旅企业纾困解难,印发了《关于应对新冠肺炎疫情影响促进文旅产业健康发展的若干意见》,组织开展了‘惠游齐鲁、康游齐鲁、乐游齐鲁、颂游齐鲁、智游齐鲁、逸游齐鲁’六大行动,推动文旅行业复苏回暖。”

  时代呼唤担当,使命催人奋进。山东文旅行业紧抓打造全域旅游示范省、文化旅游融合发展新高地、国际著名文化旅游目的地的发展定位,加速文旅融合、转型提质,从创新宣传营销到激发文旅消费,从新项目建设到新业态布局,全力以赴促进文化旅游高质量发展、助推建设文旅强省的步伐铿锵有力。

  本报记者 宋晓雨/文 范隆/摄