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“到山东过大年”气氛热烈!乡村文旅供需两旺
2024年02月15日 09:50 来源:大众报业·大众日报

  供需两旺,乡村文旅IP火起来

  2月12日,大年初三,临近中午,即墨古城里的小吃街已飘满“人间烟火”,熙熙攘攘,好不热闹。“我们从小年到年三十举办年货大集,初一到十五无缝衔接春节庙会和新春灯会,‘忙年’的常态又回来了。”即墨古城文旅展演部负责人崔长富告诉记者,“来古城,过大年”不仅是即墨古城的春节IP,也是到青岛过大年的特色名片。

  即墨古城贯穿小年至元宵节的赶年集、逛庙会、看灯会活动,把古城装点成一个全天候“发光”的文旅消费特色街区,除了吸引外地游客,还可以辐射周边20公里范围内的镇村居民,在这里,各色店铺、沿街摊位齐聚着新春好货,来自天南海北的特色美食、民俗非遗、趣味游戏,让文旅消费得到集中释放。“古城就像一间会客厅,把即墨城乡的好品美物全部融进来,从即墨老酒、即墨花边绣到各色小吃、柳腔表演等,原汁原味地呈现给游客。”崔长富说。

  当前,全省各地持续丰富优质文化旅游产品供给,不断推出形式多样的文旅消费促进活动,2024春节山东乡村文化旅游节各类活动掀起乡村游高潮,各地精心筹备的新春庙会、文化市集、非遗展演、大型灯会悉数登场,富集“村字号”IP的县域,把“到山东过大年”的气氛烘托得浓厚而热烈。

  把这些“村字号”传播出去,除了自身造势,还需借势。5A级景区青州古城,便成为当地镇村宣推的“流量池”。大年初一,青州古城接待游客8.59万多人次,初二超过10.79万人次,初三超过13.6万人次。火爆的人气,让来自各镇村的非遗、老字号、乡村民俗、坊间手造、特色农产品,被游客看到,购买,带回家……“这是对乡村IP最好的分享和传播。”青州市古城保护与建设投资运营中心副主任何丽说。

  目前,我省一体推动乡村农文旅融合发展,线下线上齐发力,具备优越资源禀赋和地理优势的县域,发展势头强劲,逐步形成了“串点、连线、成片”的新格局。

  今年春节期间,聊城市茌平区整合境内资源,筹划“乐享新春·戏曲七天乐”新春戏剧展演、“茌平好物产 红火迎新春”农村电商选品展销会、中国兔文化产业园“国潮童话 戏雪狂欢嘉年华”、佳乡田园2024国潮中国年等30余项特色活动,主打鲁西年俗IP。

  人人有活干,个个腰包鼓。佳乡田园综合体春赏花,夏露营,秋丰收,今冬又搞起了首届新春大庙会和灯会,四季不间断的主题活动让茌平区杜郎口镇越来越美,也为当地村民带来更多就业及创业机会,靠着“卖风景”过上了好日子。村民解鸿运在景区附近经营餐饮生意,年收入可达30万元,日子越过越红火。

  产品有特色,活动吸引人,山东独特的乡村IP也在全国叫响。威海荣成的“天之尽头 天鹅海岸”之旅,以乡村丰富多彩的地域特色、物产民俗为亮点,通过乡村旅游线路挖掘乡村多元价值、拓展农业多种功能,入选全国“多彩乡村”线路。聊城临清的“春‘运’来临 千年运河文化”之旅,突出冬季和春节时令特点,以年俗文化、节庆活动、赏冰玩雪、乡村美食、年货集市为特色,入选全国“欢聚过年”线路。

  “除了春节,我们在全省范围内启动的‘乡村好时节’活动,打造出夏至面、过半年、渔民节、饺子宴、露营季等年度热点活动,相关话题在网络上的阅读量已经突破1亿次。”省文化和旅游厅相关负责人介绍,“乡村好时节”作为山东乡村振兴品牌塑造与传播案例,摘得2023年7月在澳门颁发的“长城奖-文旅好品牌”铜奖,全面提升了山东乡村IP的影响力和美誉度。

  在2024春节山东乡村文化旅游节带动下,优质产品供给丰富,文旅消费持续升温。记者从省文化和旅游厅获悉,春节假期前四天(正月初一至初四),全省重点监测的200家旅游景区,共接待游客1307.5万人次,门票收入19860.3万元,营业收入59263.6万元,与上年同期(正月初一至初四)相比,分别增长45.5%、223.6%、103.9%。智慧旅游、沉浸式体验、夜游打卡为假日旅游带来新的活力。

  (记者 刘英 唐晓宁 )

编辑:孙婷婷